动视暴雪：“重磅”游戏仍需电视广告
《使命召唤》发行商 Activision 的全球营销副总裁乔纳森·阿纳斯塔斯 (Jonathan Anastas) 表示，尽管 Twitter 和 Facebook 等社交媒体具有强大的力量，但传统电视广告对于想要推出“轰动一时”的游戏的发行商来说仍然至关重要。
“如果你想要销售 1000 万份或更多的主机游戏，电视还不会消失，”他告诉《每日新闻》记者。“到那时，你就会吸引到‘大作’游戏的买家，他们可能每年只买一两款游戏，而且并不是该类型游戏或你品牌的忠实粉丝。”
“他们可能会在 2012 年购买 Halo，在 2013 年购买 GTA，并在不看 Netflix 或玩 Minecraft 时玩 Words With Friends，”他补充道。“我不会在我的 Twitter 推送上说服那个买家。”
Activision 历来都通过传统的电视广告活动来支持其每年的《使命召唤》游戏，而今年，Electronic Arts 的《泰坦陨落》、Namco Bandai 的《黑暗之魂 II》和 Ubisoft 的《南方公园：真理之杖》都获得了良好的电视营销推广。所有这些游戏都进入了 2014 年 3 月美国十大畅销榜。
阿纳斯塔斯表示，这并不是说通过社交媒体渠道做广告不重要，因为它确实很重要。“现在，品牌可以建立、聚集和吸引自己的受众，而且通常比传统媒体第三方的影响力更大，”他说。
阿纳斯塔斯指出，通过社交媒体做广告有其自身的挑战。“平台数量激增，碎片化现象严重。SnapChat 和 WhatsApp 的月活跃用户数比 Twitter 多。”
“保持品牌一致性相当容易。这就是风格指南的执行。困难的是开发每个平台的真正有效用途——最佳实践——以及规范报告和指标。转发与分享一样吗？重新固定是好还是坏？”
今年的《使命召唤》游戏目前正在由《现代战争 3》联合开发商 Sledgehammer Games 开发。这款游戏的第一张图片于上周曝光。
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